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zomco
V2EX  ›  问与答

为什么营销文案里经常会夹杂大量 Emoji

  •  
  •   zomco · 2023-08-21 12:40:06 +08:00 · 2727 次点击
    这是一个创建于 446 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    个人觉得营销文案里夹杂大量 Emoji 会严重影响阅读效率,不利于用户提取有效信息,这样不但没有起到营销效果反而会令用户反感

    事实上这些文案无处不在,这是为什么呢?它的原理和诈骗信息类似,用劣质信息筛选出转化率较高的用户吗?

    34 条回复    2023-08-22 09:42:00 +08:00
    Exdui
        1
    Exdui  
       2023-08-21 12:51:43 +08:00   ❤️ 1
    无处不在说明「令用户反感」只是你个人感受❌,大部分还是接受这种 emoji 形式的文案✅。
    zomco
        2
    zomco  
    OP
       2023-08-21 12:57:00 +08:00
    @Exdui 好吧,之前也想过是自己的问题,后来随机调查了几个朋友都表示反感,所以才有疑惑
    1145148964
        3
    1145148964  
       2023-08-21 13:07:32 +08:00   ❤️ 9
    智商低的人喜欢低信息量文本
    hatw
        4
    hatw  
       2023-08-21 13:18:02 +08:00   ❤️ 2
    emoji 显眼🙌。。。。参考小红书
    hsfzxjy
        5
    hsfzxjy  
       2023-08-21 13:18:09 +08:00 via Android
    文本形式的短视频

    抓人眼球
    无限强调
    点燃情绪
    AppJun
        6
    AppJun  
       2023-08-21 13:20:34 +08:00   ❤️ 1
    你自己去主页看嘛,是不是加了 Emoji 的那些标题更显眼。

    甚至你看右侧👉的广告,是不是基本都会带个 Emoji 。

    这个其实和智商低啥的没关系,视觉上 Emoji 就是醒目,表意上有些时候相同体积的情况下密度更高。
    lambdaq
        7
    lambdaq  
       2023-08-21 13:22:42 +08:00
    如果 emoji 是黑白的,估计没那么多人用。
    BeautifulSoap
        8
    BeautifulSoap  
       2023-08-21 13:25:42 +08:00 via Android   ❤️ 1
    你以为做营销的不想好好讲话啊,平台关键字关键词限流封禁导致了现在这情况
    每个平台随随便便就有几百个日常用的词汇在敏感词列表你想都想不到
    0o0O0o0O0o
        9
    0o0O0o0O0o  
       2023-08-21 13:29:07 +08:00 via iPhone
    为什么不能理解成新时代的表达方式?我经常看到一些用 emoji 的宣传文案是拿 emoji 来强化语义、醒目分段、表达情绪,和一些文档里的 h3 、加粗差不多,完全不觉得为阅读增加了负担。
    zomco
        10
    zomco  
    OP
       2023-08-21 13:37:39 +08:00
    @AppJun 赞同"相同体积的情况下密度更高",但如果 Emoji 占比太高表意太多反而变得难以读懂。我平时会忽略 Emoji 占比高的文本,因为阅读它们很费劲
    zomco
        11
    zomco  
    OP
       2023-08-21 13:38:58 +08:00
    @lambdaq 颜色确实能表达出更多信息
    aLazarus
        12
    aLazarus  
       2023-08-21 13:39:30 +08:00
    苹果也会在营销文案里添加 emoji ,类似的还有 notion 也是这样
    zomco
        13
    zomco  
    OP
       2023-08-21 13:42:26 +08:00
    @BeautifulSoap 敏感词限流应该不是主要原因,因为微信私聊和海外平台也有
    bojackhorseman
        14
    bojackhorseman  
       2023-08-21 13:44:55 +08:00
    还有拿 emoji 当 commit message 的呢
    BigShot404
        15
    BigShot404  
       2023-08-21 13:47:12 +08:00
    emoji 这东西变成标准化我都觉得不可思议,浪费编码位置
    zomco
        16
    zomco  
    OP
       2023-08-21 13:55:27 +08:00
    @0o0O0o0O0o 会使用 Emoji 确实能让文案增色不少,可能生活中看到都是滥用 Emoji 的非优秀实践,令我形成了"Emoji 等同垃圾信息"的刻板印象
    BUHeF254Lpd1MH06
        17
    BUHeF254Lpd1MH06  
       2023-08-21 14:22:23 +08:00   ❤️ 1
    @1145148964 国内论坛玩久了,发现很多网民其实对长文本天然反感。更有甚者,稍长一点的都只看个某个观点然后就开喷,丝毫不会联系上下文。从这个角度看,短视频的大流行真的是将“中国互联网化”彻底推进到了几乎每一个有能力上网的人
    buchikoma
        18
    buchikoma  
       2023-08-21 14:29:22 +08:00
    emoji 就是小号的表情包,让你在读文字的时候能感受到额外的情绪

    当然最大的问题还是 emoji 滥用,降低了人们对表情的感受,类似于语义饱和
    paopjian
        19
    paopjian  
       2023-08-21 15:11:40 +08:00
    没准是拿 iphone 写的,输入法自动弹 emoji
    Ericcccccccc
        20
    Ericcccccccc  
       2023-08-21 15:14:18 +08:00
    点击/转化不骗人.
    bobbyshmurda
        21
    bobbyshmurda  
       2023-08-21 15:16:03 +08:00
    因为文字让人厌倦。
    不妨改变一下对这种文案的态度,当然还是要有个度,用太多了的确很讨厌。看使用频率有多大,恰当的话其实文案会让人心旷神怡。
    Leviathann
        22
    Leviathann  
       2023-08-21 15:20:06 +08:00
    notion 不也是
    lyxeno
        23
    lyxeno  
       2023-08-21 15:34:59 +08:00
    emoji 有些时候更吸引眼球,比如 `看左边` 和 👈 ,在一大堆白底黑字的文字里,黄色的左手可比文字引人注目多了。但是过量使用 emoji 会起到反作用,也就是那些营销文案中用的方式
    mineralsalt
        24
    mineralsalt  
       2023-08-21 15:35:58 +08:00
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    Emilyan
        25
    Emilyan  
       2023-08-21 16:11:39 +08:00
    我努力用了三个月抖音,还是觉得很无聊。也无法理解喜欢看直播带货的。但是……
    xiaoliu926
        26
    xiaoliu926  
       2023-08-21 16:56:11 +08:00

    这一套 emoji 是不是在你的众多回复里很显眼.就是这个效果
    opengps
        27
    opengps  
       2023-08-21 17:05:24 +08:00
    要知道现在年轻人反感 emoji 的反而是少数
    我们这些人看不惯 emoji 是因为已经不再是目标客户群了
    gorc
        28
    gorc  
       2023-08-21 17:13:10 +08:00
    不只是因为好多人不喜欢大段文字。彩色和动画就是更能吸引人的注意力,弹窗降低可读性也要闪瞎你的眼也是这样。
    他都发广告了,还要考虑用户体验?
    me1onsoda
        29
    me1onsoda  
       2023-08-21 17:16:44 +08:00
    emoji 原本是为了形象表达情绪,现在被小红书之流滥用了,很多 emoji 不明所以,为了加而加
    zomco
        30
    zomco  
    OP
       2023-08-21 18:29:15 +08:00
    @xiaoliu926 有那种引起不适的显眼
    zomco
        31
    zomco  
    OP
       2023-08-21 18:37:28 +08:00
    @opengps 很好奇那些习惯 Emoji 的年轻人,在阅读论文、合同和法律文书时会不会很难受
    zomco
        32
    zomco  
    OP
       2023-08-21 18:42:36 +08:00
    @me1onsoda 小红书真的满屏 Emoji ,太万神殿了,实在无法领会
    jaylee4869
        33
    jaylee4869  
       2023-08-21 20:35:55 +08:00
    我也一样反感。奈何这些环境下多数人没有品味。
    opengps
        34
    opengps  
       2023-08-22 09:42:00 +08:00
    @zomco 其实相反,给你聚个例子,之前在樊登那里听来的:
    60 年代的人,看电影无法看字幕。
    80 年代的人觉得字幕很正常,
    但是 80 年代的人看不了弹幕,这时候去对比 00 后觉得看弹幕非常正常
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