恭喜法国队🇫🇷，恭喜华帝！

��

恭喜

华帝

法国队

36 条回复 • 2018-07-16 18:39:40 +08:00

1

Cytion

2018-07-16 02:05:17 +08:00 via Android

震惊，华帝恐成世界杯最大赢家！

2

yexm0

2018-07-16 02:12:07 +08:00

这家老牌企业要被整倒闭了?

3

xratzh

2018-07-16 02:16:38 +08:00 via Android

就只有法国队套餐返，在别人预算内，销售还提升了不少。

4

tadtung

2018-07-16 06:54:55 +08:00 via Android

华帝这次真赚大了，怎么可能会赔？

5

rosu

2018-07-16 07:13:53 +08:00 via Android

1

https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_2266148

6

brMu

2018-07-16 07:29:50 +08:00 via Android

这次营销很成功，领导正在喝香槟庆祝！

7

Leigg

2018-07-16 07:47:43 +08:00 via iPhone

你可能真得恭喜

8

twocold0451

2018-07-16 07:52:56 +08:00 via Android

而且线上销售退的是等额购物卡

9

TRIKING

2018-07-16 08:00:16 +08:00 via iPhone

7900 万还不够在决赛现场买个广告位，华帝赚翻了好伐

10

nodin

2018-07-16 08:12:04 +08:00 via Android

这广告很便宜了

11

torbrowserbridge

2018-07-16 08:20:08 +08:00 via Android

便宜是便宜了，效果不一样呀。上了电视逼格高多了

12

iConnect

2018-07-16 08:22:36 +08:00 via Android

@twocold0451 线下好像是退现金

13

stanjia

2018-07-16 08:25:01 +08:00

华帝不可能陪，这广告做的太便宜了

14

Boyizmen

2018-07-16 08:30:46 +08:00 via Android

育碧商城打折吗😏

15

Cim

2018-07-16 08:37:26 +08:00 via Android

也就是说华帝在世界杯期间卖了 7900 万？

16

dagger2

2018-07-16 08:38:31 +08:00

@tadtung 哪有人说他赔。。。

17

liyaojian

2018-07-16 08:57:51 +08:00 via iPhone

2

华帝成世界杯最大品牌赢家，华帝投放的所有分众广告，线上广告都故意避开指定商品字样，巨大的突出“法国队夺冠，华帝退全款”，让大家都误以为买了华帝就可以有福利，其实不然。
首先退款产品是指定产品，且每个区域线上线下活动产品都不同，拿京东为例，只有四款产品参与活动，并且都不是 618 爆款，优惠力度不大，如果你买的是套餐，套餐内包含了活动商品，此商品也是不退的，只能单独购买才可退款。退款并不是退现金，而是退购物卡。
然后线下商品的退款由经销商自己承担，只有线上所销售的商品才由华帝公司承担退款费用，所以华帝此次活动退款金额只有 6 月营销额的 2%，如果华帝押注了法国队，进行风险对冲，可能还会有赚。
看了一下华帝与蒙牛的热度指数，直接吊打了蒙牛，可谓是花了小钱赚足了眼球。华帝可能比谁都希望法国队夺冠，一旦夺冠便又进行了二次营销。

18

mikeguan

2018-07-16 09:01:42 +08:00 via Android

四年后估计有不少效仿者了要被抄的裤衩都不剩了

19

1024MB

2018-07-16 09:01:45 +08:00 via Android

华帝已发表声明退款启动了

20

torbrowserbridge

2018-07-16 09:01:54 +08:00

@liyaojian 那这不就是诈骗了

21

lingo

2018-07-16 09:16:28 +08:00

@torbrowserbridge 还真就不一定。。。CCTV5 世界杯中间的广告。。马蜂窝，boss 直聘，你看着觉得逼格高吗？？

22

torbrowserbridge

2018-07-16 09:17:28 +08:00

@lingo 受众不是一个数量级的。更加国际化了。

23

cedoo

2018-07-16 09:32:31 +08:00

@lingo 特别是 boss 直聘那广告，搞得跟传销一样。

24

tcpdump

2018-07-16 09:52:48 +08:00

@lingo 这时候静音键很好用

25

cairnechen

2018-07-16 10:30:08 +08:00

@twocold0451 线上退现金会出事的吧

26

cairnechen

2018-07-16 10:33:56 +08:00

@liyaojian 我看了那份报纸广告，虽然没有用标题突出，但是也用黑体字强调了是“冠军套餐”，作为抓眼球的策略，我觉得没有很过分

27

cairnechen

2018-07-16 10:36:13 +08:00

@liyaojian “线下商品的退款由经销商自己承担“ 来源请求

28

imaning

2018-07-16 11:49:15 +08:00

@liyaojian 我觉得华帝没有过分，你无论是线上、线下购买，销售肯定要给你说清楚，买哪些产品或者组合是法国夺冠是可以全额退款的，如此重要的营销这个不可能买的时候不告知。

29

ctsed

2018-07-16 13:52:53 +08:00 via Android

投广告也就看看，退了钱，这事广大群众能说几年，我家的这个免费得的太好用了

30

jdnull

2018-07-16 14:20:20 +08:00

决赛后的第一个交易日华帝股票开盘拉涨停，随后出货，再收割一笔

31

kimcool

2018-07-16 14:35:43 +08:00

之前说的，华帝拿这笔利润，买法国队赢，就永远不可能赔钱了。

赢了：赢的奖金减去退款，还有剩
输了：那就是没有利润了，打个广告费而已

32

PP

2018-07-16 18:05:04 +08:00

华帝将退款改成退购物卡，胆子还是很肥的。

如果法律上可以确定“退款”构成了消费者购买的要件，那么华帝的广告和销售就涉嫌商业欺诈。

如果华帝拿不出退款和退购物卡在早期营销活动中的一致性和公示，那么事后更改就构成了违约。

如果华帝无法针对平台购物卡一事拿出合规的解释，那么可能会涉嫌逃税，那几家平台则可能托福涉嫌共谋。

华帝走好不送。

33

xiaopc

2018-07-16 18:21:21 +08:00 via Android

1

@PP 在京东和天猫的活动页上清楚的写的有活动限制和返购物卡

34

PP

2018-07-16 18:26:42 +08:00

@xiaopc 会有专业人士介入的，广告是不是“显著”和“告知”，财务是不是合规，都会有人挖的。

35

xiaopc

2018-07-16 18:32:57 +08:00 via Android

@PP 上市公司的法务应该不会没想到这些问题吧
国内消保的力量感觉还没那么强

36

PP

2018-07-16 18:39:40 +08:00

@xiaopc 显然这些决策没有经过法务的同意啊，不过也难说。中国“市场”有意思的地方很多，即便老百姓没什么发言权，惹祸的肯定还是要脱层皮，有权力“替天行道”的人很多。华帝既然已经这么干了，不付出代价怎么可能善了呢？