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V2EX 提问指南
LeeReamond
V2EX  ›  问与答

有熟悉微信广告投放的朋友吗?

  •  
  •   LeeReamond · 2022-03-12 01:56:43 +08:00 · 1062 次点击
    这是一个创建于 979 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    之前一个客户的业务,最近跑了三个月,因为一直感觉外接谷歌分析的结果不太准,自己接了个流量分析,分析出来真实月活非常低,一个月只有几千,但是它网站的流量变现率非常高,这三个月合计是总收益除以总流量数,合计每个流量带来 1 元以上的收益。前几天跟他反馈了一下日志统计的真实流量情况,然后我的建议是这种情况当前策略应该就是提高曝光率,我跟他说你可以试试接个微信垂直广告投放之类的,你现在这个变现率对比之下广告投放成本算是很低了。

    但是我本身不熟悉广告投放,想问一下有没有熟悉的朋友,微信现在有在提供垂直投放业务吗,具体费用是多少?比如客户在文创领域,有没有办法做到垂直定位有需求的用户然后推送这种,然后每次有效点击换 1 毛钱之类的这种,应该对他来说很合适。我上腾讯推广官网看了看,结果看到的全是地域相关的推荐的产品。

    8 条回复    2022-03-12 18:41:24 +08:00
    also24
        1
    also24  
       2022-03-12 08:02:05 +08:00 via Android   ❤️ 1
    广告后台可以选 tag ,选竞品 app ,选一堆人群选项。

    但是,选多了以后,并不只是变精准了。
    有可能某些属性,大家都想要,那么广告单价会升高;
    有可能某些属性,对应的人群人数太少,那么广告的投放速度会很慢(所谓,不起量)。

    一个点击一毛钱,我觉得基本不可能做到……
    LeeReamond
        2
    LeeReamond  
    OP
       2022-03-12 09:14:19 +08:00
    @also24 以前没了解过相关的,公司销售的人基本完全没接触过,这个属于私活。现在如果想推广的话点击成本一般是多少,一个点击就卖一毛我感觉挺贵了,难道微信一个点击能卖到几块吗,有点夸张
    also24
        3
    also24  
       2022-03-12 09:19:15 +08:00 via Android   ❤️ 1
    @LeeReamond
    印象中微信广告 CPC 竞价好像 0.3 还是 0.5 元以上,不知道有没有记错,很久没接触了
    LeeReamond
        4
    LeeReamond  
    OP
       2022-03-12 09:24:41 +08:00
    @also24 谢谢数据,感觉流量时代也是挺夸张的了,不知道这些平台对同一个人反复点击做没做剔除,要不然的话现代人钱没挣几个,但是上各种平台广告一通瞎点,实际上倒让后台的人花出去不少钱,让人花钱的能力倒是很夸张
    tangyujing99
        5
    tangyujing99  
       2022-03-12 15:28:18 +08:00   ❤️ 1
    半年前还是接触广告投放,
    也还在摸索阶段。
    cpc cpm 都有
    还可以广告主设定目标价格,系统会根据出价进行优化( oCPM,oCPC ),不偏离太多。


    下面是广告设置的一些截图:
    https://imgtu.com/i/b7MCv9
    https://imgtu.com/i/b7M9gJ
    https://imgtu.com/i/b7Mp34
    https://imgtu.com/i/b7MSCF
    https://imgtu.com/i/b7Kx4U
    LeeReamond
        6
    LeeReamond  
    OP
       2022-03-12 15:55:18 +08:00
    @tangyujing99 看起来很不错,请问一个表单是什么意思,1000 次展示,或者是 1000 次点击吗?
    also24
        7
    also24  
       2022-03-12 18:13:32 +08:00
    @LeeReamond #6

    oCPM 是带有算法优化的 CPM 计价,是按 CPM (曝光量)计价,但是投放目标针对特定目标效果进行优化。

    "表单预约" 好像是腾讯广告的一个广告类型,用户填写一个表单以后,拉起应用商店。

    5 楼这张图,可以粗略理解为 50% 的人是按 131.25 ~ 179.85 一个表单来出价的;
    也就是你不用管具体的 CPM 单价,系统会自动尝试优化投放的参数,让你最终拿到的转化(表单数)贴近这条线。

    (当然,如果参数设置的太激进的话,可能最后没花什么钱,但是也没有转化)

    oCPC 也是类似逻辑,只是计价方式变成了 CPC (点击量)。

    tangyujing99
        8
    tangyujing99  
       2022-03-12 18:41:24 +08:00 via iPhone
    @LeeReamond 前面老哥说的很对。表单指的是用户主动填写联系方式,销售客服同事再通过后面一系列进行转化成交。每个广告优化目标都不一样,例如游戏 app 目标是下载用户。装修,保险广告是表单留电话,或者线上咨询沟通,加微信等等
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