之前一个客户的业务,最近跑了三个月,因为一直感觉外接谷歌分析的结果不太准,自己接了个流量分析,分析出来真实月活非常低,一个月只有几千,但是它网站的流量变现率非常高,这三个月合计是总收益除以总流量数,合计每个流量带来 1 元以上的收益。前几天跟他反馈了一下日志统计的真实流量情况,然后我的建议是这种情况当前策略应该就是提高曝光率,我跟他说你可以试试接个微信垂直广告投放之类的,你现在这个变现率对比之下广告投放成本算是很低了。
但是我本身不熟悉广告投放,想问一下有没有熟悉的朋友,微信现在有在提供垂直投放业务吗,具体费用是多少?比如客户在文创领域,有没有办法做到垂直定位有需求的用户然后推送这种,然后每次有效点击换 1 毛钱之类的这种,应该对他来说很合适。我上腾讯推广官网看了看,结果看到的全是地域相关的推荐的产品。
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also24 2022-03-12 08:02:05 +08:00 via Android 1
广告后台可以选 tag ,选竞品 app ,选一堆人群选项。
但是,选多了以后,并不只是变精准了。 有可能某些属性,大家都想要,那么广告单价会升高; 有可能某些属性,对应的人群人数太少,那么广告的投放速度会很慢(所谓,不起量)。 一个点击一毛钱,我觉得基本不可能做到…… |
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LeeReamond OP @also24 以前没了解过相关的,公司销售的人基本完全没接触过,这个属于私活。现在如果想推广的话点击成本一般是多少,一个点击就卖一毛我感觉挺贵了,难道微信一个点击能卖到几块吗,有点夸张
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also24 2022-03-12 09:19:15 +08:00 via Android 1
@LeeReamond
印象中微信广告 CPC 竞价好像 0.3 还是 0.5 元以上,不知道有没有记错,很久没接触了 |
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LeeReamond OP @also24 谢谢数据,感觉流量时代也是挺夸张的了,不知道这些平台对同一个人反复点击做没做剔除,要不然的话现代人钱没挣几个,但是上各种平台广告一通瞎点,实际上倒让后台的人花出去不少钱,让人花钱的能力倒是很夸张
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tangyujing99 2022-03-12 15:28:18 +08:00 1
半年前还是接触广告投放,
也还在摸索阶段。 cpc cpm 都有 还可以广告主设定目标价格,系统会根据出价进行优化( oCPM,oCPC ),不偏离太多。 下面是广告设置的一些截图: https://imgtu.com/i/b7MCv9 https://imgtu.com/i/b7M9gJ https://imgtu.com/i/b7Mp34 https://imgtu.com/i/b7MSCF https://imgtu.com/i/b7Kx4U |
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LeeReamond OP @tangyujing99 看起来很不错,请问一个表单是什么意思,1000 次展示,或者是 1000 次点击吗?
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also24 2022-03-12 18:13:32 +08:00
@LeeReamond #6
oCPM 是带有算法优化的 CPM 计价,是按 CPM (曝光量)计价,但是投放目标针对特定目标效果进行优化。 "表单预约" 好像是腾讯广告的一个广告类型,用户填写一个表单以后,拉起应用商店。 5 楼这张图,可以粗略理解为 50% 的人是按 131.25 ~ 179.85 一个表单来出价的; 也就是你不用管具体的 CPM 单价,系统会自动尝试优化投放的参数,让你最终拿到的转化(表单数)贴近这条线。 (当然,如果参数设置的太激进的话,可能最后没花什么钱,但是也没有转化) oCPC 也是类似逻辑,只是计价方式变成了 CPC (点击量)。 |
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tangyujing99 2022-03-12 18:41:24 +08:00 via iPhone
@LeeReamond 前面老哥说的很对。表单指的是用户主动填写联系方式,销售客服同事再通过后面一系列进行转化成交。每个广告优化目标都不一样,例如游戏 app 目标是下载用户。装修,保险广告是表单留电话,或者线上咨询沟通,加微信等等
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