h5 创意营销是不是半凉了？

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这是一个创建于 1629 天前的主题，其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

今天吃饭完和朋友聊了一下，他公司主要搞 h5 网络创意营销的，就是普通用户在他们网站上简单填写一些信息，选好 h5 模板，然后就能生成对应动画 h5 这些，主要是给用户拿去做营销的。其实就是易企秀 /maka/凡科 /兔展等等这些其中的一家公司。

盈收状况急转直下，2016-2018 年可以说是公司黄金时期，风光无限。最近这两年营收快速下跌，没有以前那么风光，但是也普遍饿不死。朋友这个公司的情况是选择是加长工作时长规定、缩减福利、劝退部分员工。

朋友分析下行业前景，考虑是否跳槽：

- 短视频崛起，广告营销更倾向于投入到创意视频：普通用户娱乐消遣这个时间很大，更倾向于看看视频消遣，而营销预算也开始转而投入到视频领域。视频的营销投放效果更高。
- 视频可以承载更多的创意和内容形式，而一般的中小公司客户是能支付起这些成本费用的。如果是散户可能愿意花几十人民币搞个 h5，不过用完一次之后就基本没用了。
- 雇佣程序员的所支付的报酬比雇佣视频制作的高，而且视频比他们这种 h5 产出得更多。
- 微信封杀和用户心态：本来 h5 广告营销多数投放在微信，平台依赖性极强。微信前两年已经封杀了 h5 游戏类型的广告。这两年微信用户在微信分享 h5 链接的意愿不大，也就是无法利用广告的二次传播三次传播。营销效果很差。
- 国内客户不习惯付费的 saas 模式，天生就认为 saas 应该是免费的。客户续费意愿低。但是相反客户愿意公司里面组织视频宣传的团队或者找外包视频宣传。

像游戏公司这种，有自己的 h5 团队。主要是 h5 作为载体还有领取游戏礼品或者活动登记等等功能，对 h5 是刚需。其他公司也是类似，不过 h5 报名页面那些可能选择找外包来做，不用搞得太花哨。

其实像 saas 定制建站这种，和 h5 定制营销这种很类似，就不赘述了。

大概就是这样，想问问 v 友们对该行业的看法。

营销

视频

SaaS

微信

12 条回复 • 2020-06-09 17:44:31 +08:00

2020-06-09 14:52:16 +08:00

我帮你加一个原因：
这种东西是制作者自己觉得酷炫，目标用户用起来非常恶心，要忍住性子慢慢等动画走完才能看到自己想要看的信息。

举个例子：
招聘类信息，我最想看到的是薪资、要求、工作地点，如果这三点不符合的话，不会再花一秒钟去看其他方面信息。
偏偏招聘类创意营销全是慢吞吞的动画，无法滑动快进，而薪资、要求、工作等信息往往放在后面，于是需要等半分钟甚至一分钟以上的时间才能看到，这期间注意力不能离开屏幕，要多恶心有多恶心。

更要命的是，有时候有多条招聘条目要看，那真是恶心到家了。

上面说的是招聘类，其实其他类型的营销也是一样的道理，慢吞吞的动画，恶心到家。

newtype0092

2020-06-09 14:58:04 +08:00

H5 营销其实和以前的 flash 动画没区别啊，制作时候那个交互也让我想起以前装扮 QQ 空间的感觉，扑面而来的年代感，确实是过时了。

Vegetable

2020-06-09 15:07:26 +08:00

现在这个东西，已经配得上土味两个字了。

我不知道是谁引领的风气，但是夸装的动画和转场是这种作品的禁忌，这一点我上学给学生会做视频的时候就知道。
大部分作品都看的人尴尬无比，和 QQ 空间非主流没什么区别。

这个行业谈不上没落，他从来都这么难看，过了新鲜劲儿大家都受够了而已，变现太早吃老本吃死了而已。这块需求还是在的，你说的问题也很现实，用户愿意出的钱，根本支撑不起高品质的定制服务。

Vegetable

2020-06-09 15:07:45 +08:00

*变现太早

zdnyp

2020-06-09 15:16:01 +08:00

既然如此，不如下沉，年轻人不喜欢，中年人喜不喜欢？

另外，不知道你朋友分析行业前景的依据（数据）是什么？

rogwan

2020-06-09 15:40:30 +08:00 via iPhone

h5 活动页印象里有阿迪达斯和万宝龙早前做的两个互动 h5 比较精致。就宣传效果来讲，就算看广告也是直接视频广告来的直接，点来点去费神的很。游戏玩多了，那点玩法也很小儿科，颇为鸡肋。

sunxl

2020-06-09 15:48:58 +08:00

的确过时了，当年刚流行的时候看到精美的 H5 很兴奋，也会收集，现在很少有人分享了，变 low 了。

pockry

2020-06-09 15:52:51 +08:00

既然是创意营销，最重要的就是新奇的创意，而这与标准化和模板化是相矛盾的.

EEEcho

2020-06-09 15:56:25 +08:00

一直不太感冒，也不会去点击 H5

revalue

2020-06-09 16:08:38 +08:00

@zdnyp 下沉这个 idea 不错，不过估计难有收获。

分析行业前景的依据：纯属个人判断，加上几个公司间同事交流公司外显状况。首先在创投报告、行业分析报告等等这方面密不透风没搜到什么调研结果，其次这个行当也不算特别大，不再吸引资本，基本上有没研究资料

dbldong

2020-06-09 16:22:08 +08:00

我毕业后第一份工作就是做这个的, 这东西大部分都很无聊, 曾经做过一个小游戏类的, 说它是游戏都很牵强, 客户生怕用户看不到最后的营销内容, 恨不得把所有操作都砍掉, 让你不用操作就能通关

zdnyp

2020-06-09 17:44:31 +08:00

@revalue #10 我觉得对比的不在一个维度，用 H5 对比短视频，没啥对比性，人群跟玩法天差地别。微信封杀倒不是问题，应对方法还是很多的。

问题是，你是员工，行业好不好和公司好不好是两码事，你觉得短视频前途宽广可以跳到短视频公司，公司又不能因为短视频火了转型做短视频，代价太大了。

算好账，觉得能跳就跳了。算好账。