Private-Label

释义 Definition（中文）

自有品牌/商店品牌：由零售商或品牌方委托代工生产、以其自有品牌名销售的产品（常见于超市、连锁店、电商平台）。也常写作 private label（不加连字符）。此外在少数语境中也可指“私下贴标/内部标识”，但最常见含义是“自有品牌”。

发音 Pronunciation（IPA）

/ˌpraɪvət ˈleɪbəl/

例句 Examples

I usually buy the store’s private-label cereal because it’s cheaper.
我通常买这家店的自有品牌麦片，因为更便宜。

As competition intensified, the retailer expanded its private-label lines to improve margins and differentiate itself from national brands.
随着竞争加剧，这家零售商扩展了自有品牌产品线，以提高利润率并与全国性品牌形成差异化。

词源 Etymology（中文）

private（私有的、非公开的）+ label（标签、品牌标识）。在零售业中，“private label”用来对比 national brand（全国性品牌/大牌），强调品牌归零售商或渠道方所有，而不是由传统大厂以自身品牌直接销售。

相关词 Related Words

• Brand
• Generic
• White-Label
• OEM
• Retailer
• Margin
• National Brand
• Positioning

文学与著作中的用例 Literary Works（示例）

• Retailing Management（Michael Levy & Barton Weitz）：讨论零售战略时常涉及 private-label brands 的定价、品类与差异化。
• Marketing Management（Philip Kotler & Kevin Lane Keller）：在品牌与渠道章节中会提到零售商自有品牌对市场结构的影响。
• The Wal-Mart Effect（Charles Fishman）：谈到大型零售商在供应链与商品策略中发展自有品牌的现象。