Creative Direction

释义 Definition

creative direction：创意方向/创意指导。指在广告、品牌、影视、设计等项目中，对整体创意概念、风格、叙事、视觉调性与执行标准进行统筹与把控的工作或决策方向。（更偏“总体创意掌舵”，区别于更具体的视觉层面“art direction/艺术指导”。）

发音 Pronunciation (IPA)

/kriˈeɪtɪv dɪˈrɛkʃən/

例句 Examples

We need a clearer creative direction for the new logo.
我们需要为新标志确定更清晰的创意方向。

After testing three concepts, the team aligned on a creative direction that balanced warmth with a modern, minimalist style across video, packaging, and social media.
在测试了三个概念后，团队最终统一了创意方向：在视频、包装与社交媒体上以现代极简为基调，同时保留温暖的情绪表达。

词源 Etymology

creative 源自拉丁语 creare（“创造、产生”）；direction 源自拉丁语 dirigere（“引导、指向、使笔直”）。合在一起强调“为创意成果设定方向并加以引导”，常用于现代广告与设计行业语境。

相关词 Related Words

• Art Direction
• Branding
• Creative Brief
• Concept
• Campaign
• Visual Identity
• Tone
• Aesthetic
• Storytelling
• Copywriting

文学与作品 Notable Works

该短语更常见于广告、品牌与设计类的专业写作与行业出版物中（而非传统文学文本），相关主题在以下作品中常被讨论与使用：

• Hey, Whipple, Squeeze This（Luke Sullivan）：广告创意与行业实践写作中常涉及创意方向与创意管理。
• The Advertising Concept Book（Pete Barry）：讲解广告概念、视觉与执行一致性，常围绕“创意方向”展开。
• Creative Strategy and the Business of Design（Douglas Davis）：从策略到设计落地，讨论如何确定并管理创意方向。