Glocalization

释义 Definition

“全球本土化”：指全球性的产品、品牌、制度或文化在进入不同地区时，根据当地语言、习俗、市场与法规进行本地适配的过程与策略。（常见于商业营销、文化传播与社会学研究语境中）

发音 Pronunciation (IPA)

/ˌɡloʊkəlaɪˈzeɪʃən/

例句 Examples

The app offers glocalization for different countries.
这款应用为不同国家提供全球本土化适配。

Through glocalization, the company kept a consistent global brand while tailoring flavors, packaging, and ads to local tastes and cultural norms.
通过全球本土化，这家公司在保持全球品牌一致性的同时，又根据当地口味与文化规范调整了口味、包装和广告。

词源 Etymology

glocalization 是一个混成词（portmanteau），由 global(全球的) 与 localization(本地化) 组合而成，用来强调“全球”与“地方”并非对立，而是可以在同一实践中结合：全球扩张的同时进行地方适配。该词在社会学家 Roland Robertson 的讨论中得到广泛传播。

相关词 Related Words

• Globalization
• Localization
• Adaptation
• Hybridization
• Transnational
• Standardization
• Localism
• McDonaldization

文学与著作 Literary Works

• Roland Robertson, Globalization: Social Theory and Global Culture（1992）——在全球化理论中推动“glocalization/全球本土化”的核心讨论。
• Roland Robertson, “Glocalization: Time-Space and Homogeneity-Heterogeneity”（1995，论文）——系统阐释“同质化/异质化”与全球本土化的关系。
• George Ritzer, The McDonaldization of Society（后续版本/相关著述中常提及 glocalization）——在消费与文化扩散框架下讨论全球标准与本地适配。
• Jan Nederveen Pieterse, Globalization and Culture: Global Mélange（2004）——在文化混杂/融合的论述中涉及全球本土化等概念。