头部短视频玩家各自寻找创新之路，短视频系统平台出路到底在哪？

凭借日活一个亿、月活两个亿的优异成绩，抖音和快手稳坐短视频行业第一把交椅。 但视频用户体量已经很难大幅度变化，短视频竞争到如今，头部平台的后顾之优是：如何留住用户、将流量转化为收入？ 近日，抖音上线了“视频热搜榜”，新增转发功能，被指越来越像微博；快手推出了连麦 PK 功能，加上此前的 K 歌功能，被指越来越像秀场......围绕着用户粘性和商业变现的战役，已经在抖音和快手的地盘上打响。 继“热搜榜”“音乐榜”之后，抖音上线了“视频榜”。打开抖音之后，点击左上角的“搜索”入口，可以看到搜索栏下方的各种热搜话题。再次点击“查看热搜榜”之后，即可进入“抖音热搜”页面。新增的“视频榜”正好处于“热搜榜”和“音乐榜”中间。与关键词热搜榜、音乐热搜榜一小时数据一刷新的频率不同，视频热搜榜的刷新频率更快些，大概是每 10 分钟刷新一次。从“视频榜”的页面可看到，左侧是视频的缩略图，右边是视频的文字描述，下方还有作者名字和该视频的热度值。抖音视频榜的排列依据正是视频的热度值高低。 除此之外，本次更新新版之后，抖音还上线了另一个功能——转发，支持用户在站内转发短视频作品，且会出现在个人动态中，与微博十分类似，目前不支持单独转发视频，而是“评论并转发”，转发之后可在个人主页的“动态”中看到已转发的视频。对于该转发功能，一位抖音达人评价道：“抖音上线转发，就是相当于微信分享了，让粉丝转发作品，让粉丝的粉丝看见，建立自己的社交了。”也就是说，无论是“视频榜”还是“转发”，抖音似乎就是奔着微博和社交去的，剑指“短视频版的微博”。也就是，微博有的功能，或许都会在抖音上一一再现。 对比在社交争夺上一去不复返的抖音，短视频另一巨头“快手”的动作显得有些别样。左手是短视频，右手是直播，更加“称手”的直播是快手率先抛出了攻城武器，快手推出了主播同框连麦 PK 功能，主打通过视频隔空连麦 PK，让两个同时间段的主播在直播中互动起来。这一功能不禁让人联想起 YY 的 PK 功能，同时，功能推出时也有不少人在网络上留言，称快手“变得和 YY 一样”了。 为什么抖音和快手都在求变？ 作为如今行业唯二日活过亿的短视频平台，用户获取已经接近天花板，很难再在用户体量上有新的突破。如何在平台玩法上进行创新变化，提高平台用户的粘性和忠诚度，以及打破单一的变现方式，都成为了它们面临的问题。 抖音上线热搜榜之后，对于社交的野心日益凸显。此前，用户在抖音上只能盲目地刷视频，用户与用户之间几乎没有交流互动，热搜榜上线之后，虽然更多地是为商业化铺路，也为用户提供了获取热门信息、视频、音乐等的窗口。转发功能的推出更加显然，这也是抖音的用意：尽可能地提高平台内部的用户粘性，让用户与用户之间产生更多联系。 快手的变化，主要集中在增加新的玩法来为内容服务，K 歌、同框功能都是丰富内容的方式。快手的“变现”，从目前来看主要还是放在了“直播”上面。增加了 PK 连麦互动等玩法之后，能够鼓励主播产生好的内容，并且提高用户的付费意愿。此前快手因为平台调性不够高端，很难得到品牌方的青睐。如今，积极改变调性的快手越来越活跃，这也将为未来的广告变现道路提供更多的空间。 提高用户粘性、拓宽商业变现道路——这是抖音和快手的下一战，也是整个短视频行业的下半场关键的竞争所在。放更长远来看，抖音和快手本身定位不同，如今做各自擅长的事、走各自的道路，谁又能成为未来主流呢？让我们拭目以待吧。 我们是一群积极探索新市场的年轻人，短视频系统开发是我们一直在做的事情。关注一下，了解更多。