运营思略： APP 线上运营方案 | PUSH 营销篇

APP 运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以，对于产品运营而言，不仅需要提高 APP 新增用户量，也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户，唤醒沉睡的用户，促进平台活跃量，提高二次或多次消费。本文将详细的为大家介绍基于 APP 运营的 PUSH 营销。

PUSH

PUSH：移动应用消息推送

目的：

唤醒沉睡的用户，提高 APP 平台活跃量，促进重复购买及消费、有助于 KPI 考核。

PUSH 工具：

1、自有平台

2、第三方平台

需求：

1、对接 APP 技术团队

2、足够的 PUSH 费用预算

操作流程：

1、自有：

登录 APP 软件管理后台—选择需要推送的内容或页面—编辑推送语—点击推送

2、第三方：

注册平台账号—完善开发者基本资料—添加应用—下载 SDK —调用接口—调用参数—调用返回—监控 PUSH 数据

第三方 PUSH 平台：

友盟消息推送： http://dev.umeng.com/push

腾讯信鸽：cloud.tencent.com/product/XGPush

个推推送： http://www.getui.com/

JPush 极光推送： https://www.jiguang.cn/

华为推送： http://developer.huawei.com/push

小米消息推送： http://dev.mi.com/doc

用友推送：app.yonyou.com/dev/push.html

百度云推送： http://push.baidu.com/

阿里云推送：aliyun.com/product/cps

市场上 PUSH 消息推送工具众多，在选择推送工具的时候可以参考如下参数或指标：

收费（免费、部分收费、收费）

推送内容（消息、通知、富媒体）

稳定性（稳定、一般、很差）

及时性（及时、一般、很差）

耗流量（ K / 每天）

集成难度（简单、一般、复杂）

离线推送（支持、不支持）

增量更新（支持、不支持）

提供服务端 API 文档（提供、不提供）

差异化服务（支持、不支持）

统计（精确、完善、一般）

对应用的影响（有、无）

日推用户量

耗电量

支持平台

推送内容大小

推送频率

推送后的离线缓存

长链接还是短链接

可推送的数据格式

离线消息存储时长

用户友好度

PUSH 推送数据分析指标：

送达量

送达率

推送速率

打开量

打开率

忽略量

忽略率

Action 执行量

Action 执行率

历史消息到达时间分布

历史消息打开时间分布

历史消息忽略时间分布

注意事项：

1、频次要适中，2-3 次 / 周

2、综合各功能参数指标，选择最合适的平台

运营思略将会不定期发布各类运营干货，无论是 APP 产品运营、网站运营、社群运营、新媒体运营、用户运营、内容运营还是活动运营，我们会为你带来各种必备运营工具以及实战玩法，带你一起踏上全栈运营之路！

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