Retargeting

定义 Definition

Retargeting（再营销/重定向）是一种数字营销策略，指通过追踪曾访问过某网站或与某品牌有过互动的用户，在他们浏览其他网站或平台时，向其展示相关广告，以促使他们返回并完成购买或其他目标行为。

发音 Pronunciation

/ˌriːˈtɑːrɡɪtɪŋ/

例句 Examples

After visiting the shoe store's website, I kept seeing their ads everywhere — that's retargeting.
在访问了那家鞋店的网站之后，我到处都能看到他们的广告——这就是重定向营销。

The marketing team implemented a retargeting campaign that tracked users who had abandoned their shopping carts and served them personalized ads across social media platforms, resulting in a 30% increase in conversions.
营销团队实施了一项重定向营销活动，追踪那些放弃购物车的用户，并在社交媒体平台上向他们推送个性化广告，最终使转化率提高了30%。

词源 Etymology

Retargeting 由前缀 re-（再次）和 targeting（瞄准、定向）组合而成。Target 源自古法语 targette，意为"小盾牌"，后来引申为"目标"。在营销语境中，targeting 指向特定人群投放广告，而加上 re- 前缀后，表示"再次瞄准"——即对已经接触过品牌的用户进行二次定向营销。这个词大约在2000年代中期随着互联网广告技术的发展而广泛使用。

文学与行业引用 Notable References

由于 retargeting 是一个较新的数字营销术语，它主要出现在行业文献而非传统文学作品中：

Seth Godin 的 Permission Marketing 中探讨了类似重定向营销的理念，即基于用户许可的精准营销思维。
Ryan Holiday 的 Growth Hacker Marketing 中讨论了包括 retargeting 在内的多种数字增长策略。
Avinash Kaushik 的 Web Analytics 2.0 中详细介绍了追踪用户行为并进行再营销的技术方法。