Parent Brand

定义 Definition

parent brand：在品牌架构中指“母品牌/主品牌/上位品牌”，即旗下拥有多个子品牌、产品线或系列的核心品牌名称，子品牌通常借助母品牌的声誉、识别度与信任背书。（在不同语境下也可近似理解为“品牌家族的主品牌”。）

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈperənt brænd/

例句 Examples

The parent brand appears on every package.
母品牌名称出现在每个包装上。

Although each product has its own name, the parent brand ensures a consistent promise of quality across the entire portfolio.
尽管每个产品都有自己的名字，母品牌仍能在整个品牌组合中确保一致的品质承诺。

词源 Etymology

parent 原义为“父母、母体、上级来源”，引申为“更高层级、产生或包含其他事物的主体”；brand 源自表示“烙印/标记”的词义，后发展为“品牌”。合在一起，parent brand 就是“作为上位主体、承载并统领子品牌的品牌”。

相关词 Related Words

• Brand
• Subbrand
• Master Brand
• Umbrella Brand
• Endorsed Brand
• Brand Architecture
• Brand Portfolio
• Line Extension

文学与著作中的用例 Literary Works

• Marketing Management（Philip Kotler & Kevin Lane Keller）——在品牌组合与品牌架构讨论中常使用“parent brand/母品牌”来说明主品牌与子品牌的关系。
• Strategic Brand Management（Jean‑Noël Kapferer）——品牌架构章节会涉及母品牌如何为子品牌提供意义与背书。
• Building Strong Brands（David A. Aaker）——讨论品牌识别系统与品牌家族时，常出现与“parent brand”同类概念与用法。