Glocal

定义 Definition

glocal（形容词）指“全球化与本地化相结合的”：在全球视野、全球资源或全球品牌的基础上，根据当地文化、语言、法规与用户习惯进行调整的做法或特征。（也常用来描述“既全球又本地”的现象与策略。）

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈɡloʊkəl/

例句 Examples

Glocal marketing helps international brands feel familiar to local customers.
“全球+本地”的营销能让国际品牌在当地消费者眼中更亲切。

The company built a glocal strategy, using a unified global platform while tailoring features to each region’s regulations and cultural preferences.
这家公司制定了“全球+本地”战略：使用统一的全球平台，同时根据各地区的法规与文化偏好定制功能。

词源 Etymology

glocal 是一个混成词（portmanteau），由 global（全球的）与 local（本地的）拼合而成。它常与学术与商业语境中的 glocalization（全球在地化/全球本地化）相关，用来强调全球趋势在不同地方会以“本地版本”的形式落地。

相关词 Related Words

• Global
• Local
• Glocalization
• Localization
• International
• Multicultural
• Cross-cultural
• Hybrid

文学与著作中的用例 Literary/Notable Works

• Roland Robertson, Globalization: Social Theory and Global Culture（1992）：提出并推动“glocalization（全球本地化）”相关讨论，常被用来理解 glocal 的思想背景。
• Roland Robertson, “Glocalization: Time-Space and Homogeneity-Heterogeneity”（1995，论文）：系统阐释“全球本地化”框架，是该词族（glocal / glocalization）在学术语境中的经典来源。
• George Ritzer（编）, The Blackwell Companion to Globalization（2007）：多处讨论全球化与地方差异互动的议题，常使用或延伸 glocal / glocalization 的分析视角。